Warum geben Millennials so viel Geld für Sport aus? [Infografik]

Die Fitnessbranche hat einen Anstieg der Millennials-Teilnahme, das Wachstum von Boutique-Fitnesserlebnissen und die Popularität der Athleisure-Bekleidungsindustrie erlebt. Für eine typischerweise preisbewusste Bevölkerungsgruppe zahlen Millennials einen Aufpreis für ihre Fitnessprogramme und die dazugehörige Kleidung. Warum?

Boutique-Fitnesswahn

Die Boutique-Fitnessbranche boomt. Diese Studios bieten Fitnesserlebnisse im Vergleich zum Standard-Einzeltraining, das in traditionellen Fitnessstudios zu finden ist. Vom Boot Camp bis hin zu Unterwasser-Spin-Kursen dreht sich bei Studio-Fitness alles darum, die Teilnehmer zu inspirieren und Workouts zu sozialisieren.

Kein Wunder, dass High-End-Fitnessstudios mehr kosten. Sie stellen das Mantra „Sie bekommen, wofür Sie bezahlen“ in den Mittelpunkt, indem sie kostenlose Annehmlichkeiten, High-End-Ausrüstung, hyperpersonalisierte Interaktionen mit Trainern und eine blitzsaubere Atmosphäre anbieten.

Letztendlich – Glanz, Glanz und Glamour beiseite – haben alle Fitnessprogramme und Fitnessstudios dasselbe Ziel vor Augen:Menschen dabei zu helfen, großartige Fitnessergebnisse zu erzielen. Indem sie einen neuartigen und frischen Fitnessansatz anbieten, verpacken Boutique-Studios die Monotonie des Trainings in einem attraktiven Paket.

Boutique-Studios sind auch aufgrund ihres sozialen Charakters attraktiv. Sie fördern ein Gefühl der Inklusivität und die Teilnehmer haben das Gefühl, Teil einer besonderen Gruppe von Personen zu sein, die gemeinsam eine besondere Erfahrung gemacht haben. Viele Studios verkaufen spezielle Markenartikel, um ein zusätzliches Zugehörigkeitsgefühl zu schaffen.

Was ist Athleisure?

Einfach ausgedrückt ist Athleisure Freizeitkleidung, die sowohl zum Training als auch für den allgemeinen Gebrauch getragen wird. In den letzten Jahren hat sich ein kultureller Wandel in Bezug darauf vollzogen, was als angemessene Kleidung für die Öffentlichkeit angesehen wird. So wie sich unsere Kultur entspannt hat, haben sich auch unsere Kleiderschränke entspannt. Laut NPD machte Sportbekleidung 2015 17 % des Bekleidungsmarkts aus.

Millennials interessieren sich für Komfort, Funktion und Kleidung, die problemlos vom Training über Besorgungen bis hin zu einem Happen mit Freunden übergeht. Zusätzliche von NPD durchgeführte Untersuchungen ergaben, dass 41 % der befragten Millennials in der vergangenen Woche einen Sport-BH getragen hatten, verglichen mit nur 21 % unter den Nicht-Millennials. 54 % der Sport-BH-Träger verwendeten sie hauptsächlich zum Sport, aber 46 % integrierten sie in ihre Alltagsgarderobe.

Neben dem Komfort suchen Millennials möglicherweise auch nach einem Lebensstil. Millennial-Käufer fühlen sich von Marken angezogen, die zusätzlich zu ihrer Kleidung eine Gemeinschaft und einen Zweck bieten, weil sie ein Erlebnis bieten, das zu ihrem sozialen Leben beiträgt und ihnen ein Zugehörigkeitsgefühl vermittelt.

Die neue Happy Hour

Trainingsprogramme werden heute mehr denn je als Gelegenheit gesehen, sich mit Freunden zu treffen, oft in sportlicher Freizeitkleidung. „Mindestens einmal die Woche treffe ich mich mit Freunden zum Sport. Danach gehen wir in unseren Sportklamotten zur Happy Hour oder treffen uns mit anderen Freunden zum Abendessen“, sagt Kelley Martin, Mitte 30 und Mitglied eines privaten Schläger- und Fitnessclubs. „Wir alle tragen Kleidung, die leicht vom Fitnessstudio zu unseren täglichen Aktivitäten übergeht. Es ist bequem und ich nutze auf diese Weise viele Kleidungsstücke in meiner Garderobe doppelt.“

Es summiert sich alles

Im Jahr 2015 berichteten die Statistiken der International Health, Racquet &Sportsclub Association (IHRSA):

• 55 $ durchschnittliche Kosten für eine persönliche Trainingseinheit
• Durchschnittliche Kosten von 35 $ für eine kleine Gruppenschulung
• 101 $ durchschnittliche Studiogebühren, die pro Monat gezahlt werden

Während Boutique-Trainingserfahrungen kostspielig sind, gehören viele Millennials auch zu schnörkellosen Fitnessstudios, um ihr Training zu ergänzen. IHRSA estimates that 86% of patrons of studio gyms also visit or are members of other gyms. These so-called budget gyms cost an average of $20 per month or less. If they tack on additional personal training fees, exercise regimes get costly, quickly. Want more ways to stay healthy without the spend? Check out our infographic!

Is it a waste of money?

Does this mean that millennials are wasting their money on their seemingly indulgent fitness routines? Gar nicht. One thing all doctors agree on is the importance of exercise and movement for maintaining overall health and well-being.

Debbie Freeman, a financial planner noted, “The shape you’re in from your 30s to 50s is going to affect the shape you’re in in your 70s and 80s.” If clients need to cut their budgets, she advises them to start with alcohol or restaurants or cable. Exercise? “That’s one of the last places I’m going to tell them to slice,” she said. Additionally, the value millennials are getting by buying into these experiences and apparel brands may extend beyond the physical benefits of exercise.

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