Wir bei adidas Running wissen: Viele Menschen sind sich des täglichen Überlebenskampfs bedrohter Arten nicht bewusst. Deshalb haben wir einen innovativen Ansatz gewählt, um eine echte Verbindung zwischen Läufern und der Wildnis herzustellen – die Run Wild-Challenge. In dieser Kampagne bauten wir eine win-win-Beziehung zwischen Läufern weltweit und Uuliin, einem wilden Schneeleoparden aus der Mongolei, auf.
Vom 23. Oktober bis 3. November forderten wir Läufer heraus, sich mit Uuliin zu messen und ihn zu überholen. Diese spannende digitale Initiative schärfte das Bewusstsein für gefährdete Arten wie Uuliin und bot Nutzern in der adidas Running App die einzigartige Chance, virtuell mit einem echten Schneeleoparden zu laufen.
So entstand Run Wild
Wir setzten diese Kampagne mit Expertise von Artenschutz-Organisationen um. Partner wie der Snow Leopard Trust, der in der Mongolei langfristige ökologische Studien an Schneeleoparden inklusive Uuliin betreibt, unterstützten uns maßgeblich.
Mithilfe von GPS-Daten erhielten wir Uuliins Bewegungsprofile. Wichtig: Wir nutzten ausschließlich historische Daten, um die Tiere nicht zu gefährden und keine aktuellen Positionen preiszugeben.
Das Ergebnis war beeindruckend: Rund 499.000 Läufer weltweit nahmen teil, davon schafften 20.000 es, Uuliin zu überholen!
Wer ist Uuliin?
Internet of Elephants, ein weiterer Partner, brachte Uuliins Geschichte zum Leben. Teilnehmer sahen tägliche Updates von ihm in ihrem Newsfeed, sobald er ihr "Freund" in der App wurde – für ein echtes Gefühl der Verbundenheit beim Laufen.
Uuliin Ezen, mongolisch für "Geist des Berges", ist ein 5-jähriger männlicher Schneeleopard. Er genießt das Entspannen in Höhlen, Sonnenuntergänge beobachten und sein Revier markieren. In den App-Posts verfolgten Nutzer seine Jagd nach Steinböcken oder Schafen und die Suche nach Partnern. Sein Motto: "Manchmal IST die Reise das Ziel, also hör niemals auf zu reisen" – oder in unserem Fall: zu rennen.
Wir sind stolz, unsere digitale Plattform für Naturschutz einzusetzen und Menschen innovativ mit Wildtieren zu verbinden. Die Run Wild-Challenge ist vorbei, doch Uuliin rennt weiter – und Sie sollten das auch! Bleiben Sie aktiv für die nächste Herausforderung.
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